瑞表7月出口再次放缓 分析师看好美国市场

瑞表7月出口再次放缓 分析师看好美国市场
2018年08月24日 12:17 dafabet手机版时尚

  导语:根据瑞士钟表联合会发布的7月瑞士钟表出口数据,在全球贸易战的背景下,瑞表出口在中、美和欧洲大陆等主要市场都出现放缓,7月出口总额虽然继续按年增加6.6%至18.166亿瑞士法郎,但增速与6月的两位数增幅相比显著放慢,也延续2018年以来隔月放缓至个位数的模式。(数据来源:瑞士钟表联合会 、NOFASHION无时尚中文网)

  7月以来,瑞士钟表最大制造商斯沃琪集团率先公布了2018年上半年财报,以现汇基准收入增长14.7%达到42.6亿瑞士法郎,而路威酩轩集团近期公布财报上半年收入218亿欧元,其中钟表珠宝部门增长16%,宝格丽为主要贡献者。Kering SA (KER.PA) 开云集团、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际等奢侈品巨擘,到拥有多个高端美容品牌的Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团,他们的高管近日都声称未看到为全球奢侈品市场贡献1/3收入的中国消费者需求减弱的迹象。

  据无时尚中文网报道,Exane BNP Paribas SA 法巴分析师Luca Solca 指出若撇除7月额外的一个工作日,上月增幅将进一步缩窄至2%。全球最大腕表制造商Swatch Group AG (UHR.S) 斯沃琪集团的股价在周二盘中下跌最多1.3%,Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团亦录得1%的跌幅。

  最大市场香港仍能维持高双位数增长,增幅达26.8%,日本以16.6%的涨幅巩固了今年以来的积极势头,英国也扭转了上半年的下滑,恢复7.6%的增长。第二和第三大市场美国和中国则分别录得0.7%和0.4%的跌幅,美国在过去半年来首次陷入倒退,法国、意大利和德国亦各同比下跌1%、9.1%和8.6%。

瑞士钟表出口市场排名前十位瑞士钟表出口市场排名前十位

  香港政府统计处的数据也显示直到6月今年上半年珠宝首饰、钟表及名贵礼品的零售表现一路向好,6月和上半年的同比增幅分别达到27.8%和23.5%。中美贸易战升温、中国股市本轮跌势和人民币贬值有否对内地旅客消费能力带来冲击,可从本月30日公布的7月香港零售业销货额报告看出一点端倪。

Patek Philippe 百达翡丽和Rolex 劳力士设于美国洛杉矶罗迪欧大道的精品店Patek Philippe 百达翡丽和Rolex 劳力士设于美国洛杉矶罗迪欧大道的精品店

  至于GDP 二季度增长4.1%创四年最高增速、且零售销售连续五个月实现按月增长的美国,无论零售还是批发数据都指向瑞表复苏的结论。据市场研究公司NPD Group 的调查,售价高于1,000美元的腕表上半年在美国取得13.5%的销售增长,5,000-10,000美元以及10,000美元以上的腕表增幅更达到14%和16%,而5,000美元以上的腕表销售占美国市场整体的45%。批发方面,瑞士钟表工业联合会的数据显示1-7月瑞士向美国出口了12.603亿瑞郎的腕表,按年上升7.6%。

  NPD Group 腕表及奢侈品行业分析师Reg Brack 指出,瑞士钟表工业联合会的数据证明更多瑞表流向了零售门店,而他们的数据则反映消费者切切实实买下了这些腕表,这才是“真正的复苏”。行业高管表示美国蓬勃的经济无疑是重要因素,奢侈品支出已广泛恢复。

  Rolex 劳力士和Patek Philippe 百达翡丽是最大的受益者,Reg Brack 称上半年这两大品牌共占美国10,000美元以上腕表的七成销售,基本上踩着竞争对手掠夺市场份额。而Rolex 劳力士、Omega 欧米茄和Cartier 卡地亚在5,000-10,000美元的区间占据优势,日本的Seiko 精工首次跻身该段位的十大品牌。价位在1,000-3,000美元的品牌则争得你死我活。

  Rolex 劳力士、Patek Philippe 百达翡丽、Audemars Piguet 爱彼、Cartier 卡地亚、IWC Schaffhausen 万国和Panerai 沛纳海都收紧了批发分销,仍无阻销售取得双位数增长,这也导致Rolex 劳力士、Patek Philippe 百达翡丽等品牌的部分型号出现供不应求的情况。

  Reg Brack 相信只要瑞表品牌继续生产消费者渴求的产品,他十分看好(美国)2018下半年将极为强劲。

过去三年瑞表出口按年增长柱状图过去三年瑞表出口按年增长柱状图

  7月所有材质的瑞表出口值均有所增长,双金属表在出口量猛增66.5%的刺激下以17.3%的出口值增速领涨,出口量最大的精钢表出口值按年上涨6.5%,而贵金属表的出口量和出口值涨幅均为低个位数,这两个类别的出口值在6月都有双位数增长。

不同材质腕表出口数量对比不同材质腕表出口数量对比 

  精钢表和双金属表的增长推动200瑞郎以下的腕表出口量和出口值均同比大增逾11%,出口价200-500瑞郎的跌幅虽然轻微,但已连续两个月未能实现增长,而500-3,000瑞郎和3,000瑞郎以上的腕表则是7月瑞表出口增长的最大动力。

  2018年首七个月瑞表出口额较去年同期增加一成。Swatch Group AG 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 上月表示,下半年高对比基数的影响下集团仍有可能实现双位数增长,他同时也对中美贸易关系紧张的局面表达一定的忧虑。

  另外,Richemont SA 历峰集团旗下品牌Jaeger-LeCoultre 积家的联合创始人以及石英表发明背后的关键人物——René Le Coultre 在18日周六与世长辞,三周前他刚度过100岁生日。他曾担任Rolex 劳力士研发总监,也是Swiss Centre for Electronics and Microtechnology(瑞士电子与微技术中心)创始成员和Federation of the Swiss Watch Industry(瑞士钟表工业联合会)的会员。

腕表出口值瑞郎

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