年销售额464亿就敢叫板LV? Gucci离LV还差个Dior时装部

年销售额464亿就敢叫板LV? Gucci离LV还差个Dior时装部
2018年06月20日 18:58 dafabet手机版时尚

  导语:心有多大,舞台就有多大。当Gucci首席执行官Marco Bizzarri发言称,Gucci年销售额目标为748亿人民币(100亿欧元)时,我们就知道,这已经是财大气粗的Gucci今年以来第三次向Louis Vuitton发起挑衅,但并没有给这个目标设定期限。(编辑:杜明伟)

Gucci首席执行官Marco BizzarriGucci首席执行官Marco Bizzarri

  据多方数据显示,LVMH市值达11400亿人名币(1524亿欧元),而Gucci母公司开云集团市值为4787亿人民币(640亿欧元);LVMH向来不单独公布Louis Vuitton业绩,但也有鸡贼分析师预计Louis Vuitton去年收入为680亿人民币(91亿欧元)至696亿人民币(93亿欧元),而Gucci去年销售额达464亿人民币(62亿欧元)。(以上数据来源:时尚头条网)

  所以,Gucci和Louis Vuitton之间还差近224亿人民币(30亿欧元),大概是一个Dior时装部门的距离。

Gucci 2019早春秀场Gucci 2019早春秀场

  当下,和互联网一起成长起来的千禧一代,是奢侈品消费的主力军,他们活跃在微信、微博、Instagram等社交媒体。近年来Gucci和LV频繁放出大招,专攻数字营销和青年文化群体,大有一种累死公关不偿命的势头。

千禧一代排队购买限量版千禧一代排队购买限量版

  Gucci:公关的命是老板给的 各种营销根本停不下来

  过去一年中,Gucci的创意营销活动几乎每月一次。

  2017年2月,Gucci首次直播男女装合并时装秀,成为米兰时装周期间Instagram上被讨论最多的品牌;

Gucci腕表Gucci腕表

  3月,Gucci推出新款腕表,并鼓励各地艺术家和文化创作者参与进来,吸粉无数,获赞206918次;

  紧接着3月底,Gucci与杂志合作在香港、北京、台北办起艺术展;

Gucci“策展米开理”之北京COCO CAPITáN篇章展会现场Gucci“策展米开理”之北京COCO CAPITáN篇章展会现场

  7月,Gucci与参与3月份展览的艺术家Coco Capitan合作推出以科幻电影为主题的广告大片;

  9月,推出Gucci独家旅游app;

  11月,Gucci 宣布不再使用毛皮材料制作任何商品声明,再次引起舆论轰动;

  12月,Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作,推出系列油画广告大片;

  2018年1月,Gucci创意总监Alessandro Michele的爱犬的卡通形象也亲自上阵,用来庆祝中国新年的视频录制;

  除了在社交媒体套路纵横的时机不断曝光,Gucci 还增加了与千禧一代的对话,从服饰产品深处植入个性化情怀。 Gucci  Gucci  Prada Prada、 Gucci  Gucci  Prada  Prada,就像洗脑神曲一样,传统奢侈品牌改头换面,给年轻人彻底洗了脑。

  公关团队们也丝毫不停歇,全心全意地把命交给销售额。每月一次的创意营销对于Gucci来说,是品牌翻身神话的关键助推器。今年第一季度,Gucci的有机销售额就增长了48.7%,达到140亿人名币(18.7亿欧元)。(数据来源:时尚头条网)

  Louis Vuitton:设计师和公关 谁都别想下班

  奢侈品巨头公司中的战斗机Louis Vuitton,则选择与潮流品牌合作的形式,植入青年文化元素,同样利用社交媒体帮助传统奢侈品牌重获年轻消费者关注。

  Louis Vuitton联名Supreme:一个街头时尚潮牌的龙头,一个是时尚界拥有尊贵地位的老佛爷,两个风格、文化迥异的品牌走在了一起。

Louis Vuitton联名Supreme卫衣Louis Vuitton联名Supreme卫衣

  Louis Vuitton联名Koons:艺术家Koons一向擅长以他独特的视角重新诠释经典的艺术画作,在与LV的联名中,他以多款大师杰作的影像,创作出一系列路易威登包袋及配饰作品。

Louis Vuitton联名Koons背包Louis Vuitton联名Koons背包

  而在更早期,Louis Vuitton与日本设计师川久保玲、日本国宝艺术家村上隆都曾有过合作。

  或许正是因为这种潮牌与奢侈品混搭产生的新鲜感,促使Louis Vuitton于今年3月宣布Virgil Abloh担任男装创意总监,他同时也是潮牌Off-White的创始人。或为了拉近与粉丝的距离,Louis Vuitton将Virgil Abloh第一天上班的全过程通过Instagram上向2400万粉丝直播。

  LVMH曾在财报中指出,Louis Vuitton推出的LV x KOONS以及Supreme x LV联名令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升。美国媒体报道,Supreme x LV合作系列创造的收益大于Supreme 6家实体门店与官网的销售额,该系列销售额发售至今已超过7.48亿人民币(1亿欧元)。

  为了超越Louis Vuitton,Gucci接下来还会有什么绝杀?Gucci的100亿目标销售额会不会成了公司口号?空头支票?在这个各大品牌“套路”与“情怀”齐飞的年代,默默地为设计师和公关团队祈福。

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