New Balance的首届世界杯 赞助球星不够网红来凑

New Balance的首届世界杯 赞助球星不够网红来凑
2018年06月15日 22:08 dafabet手机版时尚

  导语:三年前才刚刚进入足球市场的 New Balance 迎来它们的第一届世界杯,谋划从耐克和阿迪达斯的手中夺取市场份额。(来源:好奇心日报)

  6 月 14 日,在俄罗斯世界杯开幕前夕,New Balance 的全球足球经理 Kenny McCallum 在发布会上表示,在营销支出方面虽然 NB 无法和阿迪达斯、耐克竞争,但希望通过不一样的品牌战术获得营销优势。

  “和阿迪达斯、耐克的竞争会是一个长期的挑战,而即使你没有砸钱买官方的赞助或者在花费大笔广告预算,你也总是能找到营销的机会。”

  通过和 2004 年成立的新兴英国足球网站 Goal 合作,NB 希望弭平和头号玩家的差距。可以看到,阿迪达斯已经发布了和 56 位顶级球星、娱乐明星合作拍摄的广告,耐克也已经在本周密集发布了世界杯的 campaign “Never Ask”(全凭我敢信),用俄罗斯运动员的视角讲述逆袭故事。

阿迪达斯世界杯广告阿迪达斯世界杯广告

  

耐克 Never Ask

  McCallum 表示:“那些顶部的品牌已经失去重点,可能会超支,他们会自然把资金花在那些顶级资源上,这就给其他人留下了空白。”

  New Balance 的莫斯科之路主要和媒体、网红、YouTube Vlogger 展开合作,包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev,他们都有数十万的订阅量。这些内容生产者将身穿 NB 的球衣(即使有的人的 YouTube 头像上还穿的是阿迪达斯的球衣)穿越俄罗斯,历经莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡和喀山,揭开这个国度的足球文化,这里何以够格成为世界杯的举办地。

New BalanceNew Balance

  所有产出的内容都将在 New Balance Football 的社交平台和 Goal 上投放发布。此外,突出 NB 足球新品 Otruska 的 4VS4 线下足球赛也将在下个月举行,对决双方是足球主播和俄罗斯当地的球队。

  在此之前,New Balance 已经因为赞助的利物浦时隔 11 年进入欧冠决赛获得了露出机会。比赛前一天,利物浦的塞内加尔国脚马内宣布成为 NB 签约球员,他也穿着 NB 最新的 Furon 4.0 Pro 亮相。而在世界杯赛场,哥斯达黎加和巴拿马队也会给 NB 登上最高舞台的机会。但对于一个挑战者来说,这样的露出显然还不够,这也是为什么除了三年前押宝利物浦的资源之外,他们还需要找其他社交平台的宣传途径。今年 NB 预期在欧洲的收入达到 10 亿欧元,增速高达 20%,世界杯将是重要的决胜时刻。

  阿迪达斯今年赞助了 32 支球队中的 11 支,耐克有 10 支。从量级来看,NB 完全无法匹敌,但 NB 的创意代理商 Zak 的首席创意官 Matt Bennett 认为:“我们知道如今的观众不仅希望看到传统广播电视体验的世界杯,他们还想了解球队和球员。”他认为,和 YouTuber 的合作会给用户一种新鲜的观看世界杯的体验,让他们真正和俄罗斯的足球文化建立起联系,展现更多真实,而不仅仅是光鲜的比赛赛程。

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